La marque H&M prévoit de créer le buzz afin de sensibiliser les gens sur le sida.
Elle a mis les grands moyens en demandant la participations de plusieurs célébrités.
Les stars participantes poussent à acheter le produit dont 25 % des ventes seront reversées à la prévention dans tout le monde.
Ils rappellent notamment que toutes les 15 secondes, une personne âgée entre 15 et 24 ans contracte le virus du VIH. Sachant qu’à travers le monde, 12 millions sont infectées dans cette tranche d’age.
Des célébrités comme Good Charlotte, Rihanna ou Timbaland se sont prétés au jeu avec grand plaisir .
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